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海外艺博会在中国 优胜劣汰的生存法则

发布时间:15-07-20

来源: 雅昌艺术网专稿 作者:万舒


上周,艺术媒体Artinfo声称接到一封邮件,内容涉及博罗那上海国际当代艺术展计划取消本年度的展会。直至目前,该展会主办方仍未就此事发布任何声明,消息真伪无从判断,让人们联想到去年博罗那当代的状况更加将信将疑。老牌国际艺博会陷入如此窘境,唏嘘之余更多的是理性面对现实,艺博会的风云争霸时代,海外艺博会要想在中国稳稳落地,仍然“路漫漫其修远兮”。


2014博罗那上海当代艺术展

  难掩颓势的博罗那 跃跃欲试的设计迈阿密
  2007年首次举办的“上海当代”(Sh Contemporary)曾被业内人士誉为亚洲最高规格当代艺术博览会。主办方为意大利博罗尼亚国际展览集团,该集团旗下最著名的展会是拥有39年历史的意大利Arte Fiera博览会。虽然有着强大而专业的背景依托,但一路走来坎坷不已:2008年在艺术市场全面崩盘的困境下停办两年,2013年因为没拿到批文,被提前取消。2014年9月改名为上海博罗那当代艺术展后卷土重来,还是难掩每况愈下的颓势。
  2014在上海展览中心举办的博罗那上海当代艺术展。是上海国际当代艺术展更名后的首次亮相,主办方希冀通过全新形象回归,但这次转身还是显得局促。因为前期准备不足,高额进口税、繁琐的手续,画廊面对同期展览的退出甚至扬言对簿公堂,以及势不可挡的其他艺博会的重压,博罗那上海当代艺术展不仅没能实现华丽转身,反而愈发处境尴尬,受到诸多参展方诟病。
  就在上个月,设计迈阿密/巴塞尔执行总监Rodman Primack称有意明年3月在香港举办此项活动。它不会是以独立的个人参展平台的商业博览会形式启动,而是通过全面的文化项目展览方式运作。展览并非聚焦亚洲画廊,是3月份举办的巴塞尔艺博会的“活化剂”,鼓励更多人参与其中。对于为什么选择香港,Rodman Primack解释道,过去几年间他一直参与香港巴塞尔,今年他觉得确实需要一个转变。人们也乐于看到艺博会在此地发生,“迈阿密转换设计迈阿密/巴塞尔,香港也能移植这种方式,虽然要创建一个立足于当地的强势平台我们仍然有一段距离,但是有信心把它做好。”
  “设计迈阿密/巴塞尔(desig Miami/Basel)”作为巴塞尔艺博会的分支,从2005年成立以来已有10年的历史。它每年举行两次,6月在瑞士巴塞尔,12月在美国迈阿密。经过数年的经营,以其轻松前卫的风格迅速成为巴塞尔艺博会最有看头的一个组成部分。此次Rodman Primack 宣称将进军香港,是“设计迈阿密”走向亚洲的趋势。因为早在2009年,韩国首尔已经同设计展主办方达成初步协议,计划在未来五年内在韩国本土举办该项活动,意欲彻底转型变为世界设计之都。而这个开枝散叶的局面也是更多亚洲乃至全球设计师所乐见的。


第一届上海艺术影像展在上海展览中心举行

  Photo Shanghai热度不减 香港巴塞尔效应持续
  去年9月,史无前例的上海艺博会月由上海艺术影像展的举办揭开帷幕。这个专业的影像艺术博览会虽然是首次举办,但是却产生了出人意料的效果,带来了海内外影像艺术的新面貌,尤其是摄影作品不乏大师经典与名家名作,体现了专业艺博会的专业性与国际性。艺博会现场更是人气旺盛,最后一天慕名而来的观众甚至排起了长队。上海艺术影像展(Photo Shanghai)自2014年创办以来,迅速确立了中国大陆最为国际化的影像艺博会地位,展览旨在满足亚太及其他地区的观众对于收藏型影像作品日益增长的需求。影响了中国尚未开发的影像收藏市场,从展会品质、观众人数到作品销售都取得了巨大的成功。
  2015年9月份的第二届上海艺术影像展将再次由Alexander Montague-Sparey先生担任总监,名家原作,海内外知名摄影专家主持的多场对话和活动,将成为本年度影像展值得期待亮点。蓄势待发的Photo Shanghai在中国的成功,一方面源于主办方面对摄影收藏前景可期,尚待挖掘的精准定位,另一方面,也离不开国际专业展会品牌的支持依托。
  上海艺术影像展由世界摄影组织和蒙哥马利会展公司(Montgomery)共同打造,有着上百年历史、在国际上久负盛名的英国蒙哥马利展览集团有着丰富的艺博会经验,曾成功运作香港艺博会并将其出售给巴塞尔艺术展,并从2013开始成为巴塞尔香港国际艺术展。到今年,香港艺博会贴上巴塞尔的商标已经第三个年头,其自身的品牌力量仍然在持续产生作用。毕竟巴塞尔的定位是以商业为先,促进交易为旨。不同于学术性展览,它更多站在市场、机构、藏家的角度呈现当代艺术的现状,主办方与画廊看中的是最后的成交数字。虽然有人对此提出反对,但最终结果令两方皆大欢喜,有何未尝不可呢?


第三届香港巴塞尔“光映现场”

  外来的和尚能否念好经 还有待时日
  回想2007年首届上海当代艺术展(上海博罗那国际当代艺术展的前身),也曾红极一时。亚太、欧美地区画廊积极参与,引人入胜的特别项目,藏家群体的协助,无不让人拍手称赞。然而7年过去了,频繁更换的策展团队、持续亏损的不利局势、国内新兴艺博会的增长和国际艺术展的竞争压力,博罗那上海国际当代艺术展从当年的试水到之后的调整并没能以有效方式应对迅速变化的艺术格局和市场。
  打开SH Contemporary的官方网站,页面依然停留在2014年没有更新。也许真的可以向香港巴塞尔取一下经,同样是有着悠久历史的艺博会品牌,虽然在世界艺术市场上已具有相当的话语权和分量,但仍然不敢掉以轻心,在全球新兴经济体都在寻求文化艺术上的新定位上不断做出改变。将常规展期从5月提前到3月,避免与内地二级市场春拍撞车,也收获了一份可喜的成绩单。
  无论是即将再次聚焦的Photo Shanghai还是未来进军中国市场的设计迈阿密,在国内艺博会不断涌现,区域型艺术展逐渐增多的大潮下,市场的竞争将会更加残酷,其趋势一定是优胜劣汰。香港和上海是国外艺博会首选的试验场,从地缘性和政策上享有相比其他地区较大的机遇和资源优势,但像上海西岸设计与艺术博览会、Art021这样有针对性的展会也毫不示弱,更何况还有扎根本土,深耕细作经营十年的艺术北京。市场呈现出一派蓬勃发展的态势,但这块儿蛋糕其实并不大,只是想切蛋糕的人太多。国内艺博会尚且不易,洋和尚要想念好经,挑战更加严峻。高昂的摊位费、繁琐的审查制度等政策因素和展览同质化的残酷现实,未来的艺博会争夺战将愈演愈烈。

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